一、黄河文化传播的重要意义

第一，黄河文化传播对树立中国形象、传播中国文化，构建人类命运共同体具有重要意义。［1］黄河文化是中华民族的根和魂，凝聚着几千年来中华民族创造的大量优秀精神财富与物质财富，是中华民族的世界观和方法论的基本起点。［2］河南是黄河文明的发源地和黄河文化的核心区域，是“最早的中国”所在地。随着人口迁移和国家发展的历史进程，黄河文化不断走出中原，走进全国，走向全世界，为世界人民提供天人合一、兼容并蓄、和而不同的理念，对促进人与自然和谐共生、解决文明冲突、构建新型国际关系具有重大意义。从全球四大文明发展演变过程看，黄河文化是中华文明的代表和象征，构成了一个独特的东方思想体系，在东亚乃至全球具有重要地位与影响。当今世界正处于百年未有之大变局，宣传黄河文明，加强文化交流与互鉴，构建人类命运共同体，迫切需要传承发展以黄河文化为代表的中华优秀传统文化。

第二，黄河文化传播是增进民族团结、凝聚各方力量，实现中华民族伟大复兴的有力支撑。黄河孕育了中华民族和中华文明，黄河的河运治理所对应的融合、统一的思想文化，对中华文明影响深远。实现中华民族伟大复兴的目标，迫切需要以黄河文化为代表的中华优秀传统文化的滋养，从以黄河文化为代表的中华优秀文化中汲取精神力量，提高文化的软实力，推进社会主义文化强国建设。黄河文化具有的根源性、系统性和包容性的历史特质，将对全国人民增强文化自信，保护生态环境，促进高质量发展产生重要影响。［3］实现全体人民共同富裕，也需要把满足人民的物质文化需求和增强人民精神力量结合起来，让黄河文化旅游的成果惠及全体人民。［4］第三，黄河文化传播是河南发挥文化资源优势，建设文化强省的重要依托。

河南是黄河文化的核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园。

目前，河南省委、省政府正在积极实施黄河流域生态保护和高质量发展这一国家战略，给我们推动新时代的黄河文化传播、遗产保护、历史传承提供了很好的机遇。我们应积极对接国家战略，以高质量的文化传播持续促进全省文化资源的创新发展，助推河南现代化建设，谱写新时代中原更加出彩的绚丽篇章。

二、黄河文化传播体系的现状与问题分析（一）黄河文化传播体系的现状

历史上的黄河文化传播以人际传播为主。在漫长的传播历史中，口头传承、技艺传承和民俗传承是黄河文化的主要传播方式，也有以听觉符号和非语言为主要载体的传播。在漫长的历史中，通过历次河南人的大批外迁，南来北往的官吏和商民以语言符号呈现了黄河文化，如大禹治水、鲤鱼跃龙门的故事在民间广泛传播。以听觉符号为主要载体的传播，如方言土语、民间传说、河南豫剧、黄河号子等非物质文化遗产，都成为黄河不同时空里回响的腔调。以非语言符号为主要载体的黄河文化传播，如从远古的壁画到石窟造像，从建筑画像到器物纹饰，从服饰华章到居所装饰，从山水临摹到市井画卷，呈现出多姿多彩的黄河文化。各种历史遗存与出土文物直接展示了黄河文化丰富的内容，也是黄河文化的结晶和标志。借助人际传播，民风民俗和非物质文化遗产得以世世代代传承下去。

随着报纸、广播、电视等现代媒体的出现和发展，黄河文化传播的广度和深度不断拓展。特别是近几年来，河南省组织开展了“黄河文化月”和“中国郑州国际旅游城市市长论坛”等一大批主题活动，启动了“黄河非遗点亮老家河南”计划、“文化产业赋能乡村振兴”计划，着力打造“行走河南、读懂中国”

品牌，以崭新的传播方式展现丰富多彩的黄河文化。河南主流媒体在传播黄河文化方面取得了很大成绩，也积累了丰富经验。河南广播电视总台先后推出了《壮美中原，老家河南》《豫见中国，老家河南》等系列公益宣传片，呈现了豫剧、少林功夫、开封古城墙、殷墟甲骨文、嵩阳书院、郑州烩面、温县陈氏太极拳等典型的黄河文化符号。随着数字技术的发展、科技赋能文化产业，黄河文化“破圈”而出：太极拳成功申请人类非物质文化遗产，洛阳龙门石窟、登封“天地之中”古建筑群、安阳殷墟和中国大运河进入世界文化遗产名录。《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》《国色天香》等传统文化节目也焕发出光彩夺目的魅力。

（二）黄河文化传播体系存在的问题尽管河南黄河文化传播取得了一定效果，知名度进一步提高，但与河南丰厚的文化底蕴相比，黄河文化的传播整体效果还比较弱，传播潜力还没有被完全发掘出来。从近年来黄河文化传播的实践看，其传播力和影响力不足主要体现在以下几个方面：一是顶层设计和系统引导不足。政府部门对推动黄河文化传播缺乏较为全面、层级较高的总体设计。各类研究力量和资源要素相对分散，各个部门、行业、高校、科研机构对黄河文化内涵的挖掘梳理整合不够。文化创意人才匮乏，缺少创新创意的空间环境和政策环境，难以孵化新业态和新模式。传播主体与政府的配合不够紧密，跨行业的合作交流、文化融合发展存在一定不足，有分量的文创作品少，延伸产业辐射小，市场化和集约化程度整体不高。二是传播内容刻板单调。黄河文化传播定位不清晰，内容刻板单调，没有形成能代表河南文化的鲜活名片。过于粗放的文化展示模式降低了黄河文化的传播氛围和传播力，文化内涵同质化，文化资源的活化意识和现代化呈现的能力不足，无法得到应有的传播效果。定位不够精准、传播受众范围狭小。我省目前还没有针对国内受众设置差异化的传播方案，黄河文化在国家级宣传平台上出现得还不多，大量的宣传仅限于河南本地，直接导致宣传效果大打折扣。没有顶级项目，加之尚未形成跨区域的旅游产业，黄河文化的传播力度较弱，更遑论辐射到其他省份。三是传播技术有待提高。现阶段没有将各种资源融合在一起，黄河文化的传播还没有形成全景式、立体式、动态式传播的资源数字化、网络化建设与创新发展模式。传播形态上，报纸、电台、电视台、互联网的媒体融合不足，传播效果不佳。短视频、网络直播、H 5 等新兴媒体在微信公众号上寥寥无几，与黄河有关的抖音更是少之又少。“文化+IP”“文化+ 科技”、黄河文化融入生产生活等方面有待提高。

三、基于传承与创新的黄河文化传播体系构建对策在现代科技和文化融合背景下，重构河南省黄河文化传承与创新的传播体系，既需要加强顶层设计、统筹规划，更需要借助科技手段，丰富整合黄河文化的深厚内涵，创新适合时代特点的传播方式，实现黄河文化的创造性转化和创新性发展。创造性转化是对黄河文化在形式、载体、传播途径等层面进行现代表达；创新性发展则强调对黄河文化在内涵上的补充、扩展、完善，赋予新的时代内涵。［5］为此，需要在以下几个方面持续发力。

（一）加强顶层设计，统筹整合资源政府及有关部门要加强统筹规划，前瞻布局。一是提升站位，拓宽视野。

传播黄河文化是河南省贯彻习近平总书记“让黄河成为造福人民的幸福河”的重要举措，是落实黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要的实际行动，使命光荣、影响深远。［6］要坚持以推动文化旅游高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以文化创意、科技创新为基本路线和主攻方向，以扩大内需为战略基点，满足人民日益增长的美好生活需要为出发点［7］，在黄河文化传播领域持续创新创意、破题破冰、出圈出彩，走出一条黄河文化传播的新路子。二是整合资源，形成合力。集中行业、高校、科研机构等各类研究力量，明确主攻方向，深化对黄河文化重大课题的研究。建设河南省文旅大数据库，实现与省政务云、政务网和大数据管理平台数据的共享，建立全省文旅智慧大脑，打造全省文旅线上虚拟空间。加大整合新媒体与报刊、广播、电视等大众媒体的融合，建成一体策划、集中采集、多种生成、立体化的传播方式，形成同频共振的河南文化旅游全媒体传播矩阵。打造自媒体、互联网大平台、省市媒体与中央媒体联动的传播体系，利用影视、广播、网络等多种媒体构建多元化复合型黄河文化传播平台。三是引育人才，锻造团队。各级政府要把培养人才、吸纳人才和建设一支德才兼备、锐意创新、结构合理的人才团队作为工作的重心，不仅要在省内培养一批优秀的融媒体人才服务黄河文化传播事业，而且面向全国吸纳一大批高科技人才，提升黄河文化传播的实力和后劲。

（二）充实黄河文化传播内容

积极提炼、传播河南黄河文化精髓，坚守内容为王、渠道提升、受众至上的运作思路，坚持与民众对话，贴近社会现实，聚焦热点问题，以受众需求为中心的创新节点，不仅传播黄河文化的生命力、凝聚力、向心力，更要在黄河文化的引领力、主导力、传播力和影响力上下功夫。一是运用科技手段开展黄河文化资源普查。运用遥感技术（RS）、地理信息系统（GIS）和大数据等科技手段，依托国土空间基础信息平台、国家文化大数据体系、全国文物普查数据库，对黄河沿岸的文物古籍、非物质文化遗产、地方戏曲剧种、传统乐器、美术馆藏进行普查，完善黄河流域文化资源库的建设。二是做好溯源、寻根、铸魂的大文章。

依托郑州大学、河南大学等高校和河南博物院、文物考古研究院等科研机构，实施中华文明探源工程、黄河文化考古等重大研究工程，加大对黄河文化的传承与阐释。激发黄河文化遗存活力，统筹推进古今图书、馆藏文物、文化遗迹等黄河历史文化遗产的保护、传承。三是建立黄河文化大IP。传播老家河南、天下黄河、华夏古都和中国功夫等宣传理念。打造中国文字的甲骨文文化IP，彰显华夏之光的仰韶文化IP，代表早期中国的二里头文化IP，隋唐洛阳城文化IP，蕴含中华美学的宋文化IP，凝炼东方智慧的道家IP，传达中国意境的唐诗宋词IP，扩大国际知名度和影响力。

（三）拓展黄河文化传播手段

铸造黄河文化传播平台，通过创意激活和科技赋能加速转化黄河文化旅游产品，促进黄河文化传播的国际化和现代化。一是立体打造黄河文化传播平台。

充分发挥创作团队和民间传播的力量，利用新媒体平台等现代手段构建黄河文化传播体系，推进黄河文化传播国际化。充分利用新媒体平台，建设媒体特约评论员、黄河文化的专家学者、网络大V、网络写手等人员信息库，拍摄人文风景、影视作品、历史纪录片等，打造线上加线下互相融合的云文旅推广体系。

发挥文艺院团、文博院馆、文化研究机构等优势，借助门户网站、社交媒体和网红平台开展全方位、多层级、立体化宣传推广。建立黄河文化与世界沟通的平台。总结、提炼、升华黄河文化的精神价值、思想价值、文化价值，提升用外文讲好河南故事的能力，让老家河南成为有故事、有传承、有温度、有情怀的社交平台公众号。打造多语种文旅推广基地，展现中国之中原、亚洲之中原、世界之中原；世界之黄河、中国之黄河、河南之黄河。盘活群众性文艺创作平台。

激发文艺工作者的创作动力，打造一批以黄河文化为主题的戏曲、影视剧、话剧、情景剧等群众性艺术精品。二是创意驱动、科技赋能新业态。推进大数据、物联网、人工智能、AR、VR、MR 等现代信息科技在文旅文创产业的应用，将创意作为文化旅游融合发展的催化剂，贯穿到黄河文化传播的各个环节。随着高科技与文旅的高度融合，运用5G 背景下的“互联网+”“移动网+”和人工智能等技术打造出一批文化产业的新产品、新组合和新业态，构建起一个跨界的文化产业新业态，使大批国潮国风文化持续出圈，以文化创意和科技赋能来引领黄河文化的现代化。三是以人为本，推送个性化信息。建设河南省文旅文创融合数字创意中心，实现黄河文化的云展览、云娱乐、线上演播、智慧服务、沉浸式体验等新兴业态的内容。创作生产出河南特色的网络演绎、网络视听、数字动漫、数字出版等，实现可视化、互动化、沉浸式体验和便捷化消费。利用大数据的技术手段创新，通过人工智能分析，按照不同性别、不同年龄、不同文化档次的用户需求、兴趣及偏好进行智能匹配，实行个性化定制，满足个性化需求。

四、结语

构建黄河文化传播体系要充分发挥黄河文化在赓续国家文脉、弘扬民族精神、坚定文化自信中的作用，形成中华民族共同体意识的现实功能。大力宣传黄河文化的生态理论、治国理念、哲学思想，提升其生命力、传播力和影响力，助力中华民族的伟大复兴；推进黄河文化精神内涵和展现方式的现代化，使文化元素与文化价值充分融入百姓生活。

参考文献：

［1］赵淑萍，王婧雯. 构建中国全媒体传播体系的三个重心［EB\/OL］.http：\/\/theory.people.com.cn\/n 1\/ 2019\/ 12- 03\/c 40531- 31486406.html.

［2］张占仓. 黄河文化的主要特征与时代价值［J］. 中原文化研究，2022（6）.

［3］赵晓芳，吴朋飞. 盘活创新发展黄河文化资源［EB\/OL］.https：\/\/theory.

dahe.cn\/ 2021\/ 02- 24\/ 803897.html.

［4］陈学桦，陈小平. 黄河文化与黄河文化地标理论研讨会举行［EB\/OL］.

https：\/\/news.dahe.cn\/ 2020\/ 07- 11\/ 683568.html.

［5］涂俊仪.“两创”视域下文物形象的跨媒介创意表达与传播：以三星堆文物为例［J］. 北京文化创意，2021（4）：35- 41.

［6］ 李铮， 冯芸. 楼阳生为黄河实验室揭牌［EB\/OL］.https：\/\/news.dahe.

cn\/ 2021\/ 10- 20\/ 914460.html.

［7］ 张婷. 沿黄九省区专家学者龙城话“黄河”［EB\/OL］.http：\/\/news.sxrb.

com\/GB\/ 314060\/ 9654248.html.

（作者：刘向阳，原载于《新闻爱好者》2022 年7 期）...

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